“从年初五开始◈✿✿，就开始工作了◈✿✿。”2026年3月底◈✿✿，一位车企营销高管对《汽车商业评论》这样说◈✿✿。

　　面对1月◈✿✿、2月乃至3月上旬前销量的急剧下滑◈✿✿，车企开始了疯狂工作模式◈✿✿，仅线下活动就多达八十余场◈✿✿。

　　但这个月车企真正的营销战场◈✿✿，似乎不在产品◈✿✿，而在人◈✿✿。无论是抢AI热梗◈✿✿、工程师出圈◈✿✿、企业家互捧◈✿✿，还是创始人亲自代言◈✿✿，底层逻辑是一样的◈✿✿：车越来越难形成差异化◈✿✿，人反而成了最稀缺的流量锚点◈✿✿。

　　而这个月发生的两次道歉——雷军为物理类比失当道歉◈✿✿，魏建军为海报侵权道歉——把这个逻辑推到了最清晰的注脚处◈✿✿：同样是创始人下场◈✿✿，魏建军的道歉是人格的延续◈✿✿，雷军的道歉总感觉是人设的裂缝◈✿✿。

　　车企们不止要在活动差异化上下功夫◈✿✿，还要迎接已然到来的AI二创热潮◈✿✿：前脚《哪吒2》“这是什么”的视频二创热刚过去◈✿✿，后脚“雪山救狐狸”爆改潮又来了◈✿✿。

　　事情源自上月底一位网友在抖音发布的邵氏武侠风短片《雪山救狐狸》◈✿✿，这支AI视频◈✿✿，画风怀旧◈✿✿，情节反转搞笑◈✿✿。网友纷纷加入二创◈✿✿，“万物皆可复仇”雏形出现城人电影7k九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿。

　　3月中旬◈✿✿，车企纷纷下场◈✿✿，不止有北汽◈✿✿、东风城人电影7k◈✿✿、深蓝◈✿✿、红旗◈✿✿、捷途◈✿✿、北汽极狐◈✿✿、iCAR等官方账号◈✿✿，经销商也纷纷下场◈✿✿，各种快节奏反转◈✿✿。

　　来复仇的◈✿✿，不止有被丢在雪山的主力车型◈✿✿，更有挂在旁边但男主未扫的官微二维码◈✿✿。口播中◈✿✿，续航◈✿✿、动力◈✿✿、空间◈✿✿、智驾应有尽有◈✿✿。车企集体在消费者心中刷了一波存在感◈✿✿，提醒消费者如今的电车已经今非昔比◈✿✿，雪山路况也轻松拿捏◈✿✿。

　　AI视频快速接梗二创◈✿✿，已成为车企刷存在感的标准动作——但接梗只是入场券◈✿✿，能否在流量退潮后留下品牌记忆◈✿✿，才是真正的考题◈✿✿。

　　广汽本田一直以发动机技术◈✿✿、可靠耐用◈✿✿、严苛测试立身◈✿✿，但对于当下的年轻人来说◈✿✿，这些词都是“注意力劝退词”◈✿✿。但有了这样一位发型清奇的日本工程师就不一样了城人电影7k◈✿✿。

　　这位工程师大馆正太郎◈✿✿，保持着一个基本只存在于日本漫画中的发型◈✿✿，他最早出现在去年广汽本田的一场发布会上◈✿✿，没想到出道即爆火城人电影7k◈✿✿。近日广汽本田再次对本人进行专访◈✿✿，满足了广大网友的追更需求◈✿✿。

　　期间他进一步回应了网友对发型的疑问◈✿✿，还对最热的“xie修健身法”话题表态城人电影7k◈✿✿。这位“看发型就很厉害”的工程师◈✿✿，让网友们随之温习了广汽本田严格的安全测试◈✿✿、专利加持◈✿✿。

　　还有网友就官方核心信息“要求手下至少要准备三台车”写段子◈✿✿：传说他工作很严格◈✿✿，性格火爆◈✿✿，每次做安全测试◈✿✿，要求手下至少要准备三台车◈✿✿。结果有一次到了测试场◈✿✿，只看到了一辆◈✿✿，勃然大怒◈✿✿，不听任何解释直接把手下几个人炒掉了◈✿✿，然后撩开刘海一看……旁边还有两辆◈✿✿。

　　2026年3月26日◈✿✿，长安巴西阿纳波利斯工厂投产九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿，在仪式上长安汽车巴西市场官方品牌大使吉赛尔・邦辰（Gisele Caroline Bündchen）出席活动◈✿✿。这位巴西出身◈✿✿，在本土拥有国民级认可度的国际超模◈✿✿，被誉为“全球最贵超模”◈✿✿、“巴西国宝”◈✿✿。

　　她长期站在全球时尚顶端◈✿✿，与气质与长安集团尤其是阿维塔的设计美学◈✿✿、科技豪华定位高度匹配◈✿✿，有助于打破中国汽车在海外的平价印象◈✿✿，直接对标豪华品牌◈✿✿。

　　在陌生市场◈✿✿，请国民明星代言无疑是一种稳妥的选择◈✿✿。但如今◈✿✿，小米在最熟悉的国内市场也开始回归传统营销叙事◈✿✿，从雷军代言转为明星代言了◈✿✿。

　　3月19日◈✿✿，小米在新一代SU7发布会上◈✿✿，官宣舒淇◈✿✿、苏炳添作为代言人◈✿✿，同时邀请王传福◈✿✿、李想◈✿✿、何小鹏现身观礼◈✿✿。

　　对于小米而言◈✿✿，从雷军代言转向明星代言◈✿✿，本质是一次有意为之的松绑◈✿✿。雷军人设的核心是极致工程师◈✿✿，但当汽车业务进入第三年◈✿✿，品牌需要从创始人驱动走向产品驱动◈✿✿。舒淇穿越风波后的成熟蜕变◈✿✿、苏炳添作为初代SU7用户的真实背书◈✿✿，都在承接这个转型叙事◈✿✿。

　　在这场发布会中◈✿✿，小米汽车企图与雷军松绑的意图较为明显◈✿✿。遗憾的是◈✿✿，在阐释中◈✿✿，雷军发出“两辆小米SU7以60km/h正面相撞◈✿✿，相当于120km/h时速撞墙”的言论◈✿✿，再次引发网友的质疑◈✿✿。

　　3月21日雷军于微博道歉◈✿✿。这个表述在物理上存在争议◈✿✿，更深的问题在于◈✿✿：它暴露了雷军在专业陈述上的粗糙◈✿✿，而这恰恰是其人设最不能承受的打击◈✿✿。道歉平息了舆论◈✿✿，却无法抹去那个问号——那个“极致工程师”的形象◈✿✿，究竟有多少是精心维护的结果？

　　3月5日◈✿✿，魏牌官宣董事长魏建军亲自担任新车V9X代言人◈✿✿，并发布官方宣传海报◈✿✿。但网友很快指出◈✿✿，该海报从构图◈✿✿、色调◈✿✿、氛围◈✿✿，甚至魏建军的姿势◈✿✿，都与一年前路虎揽胜运动版的宣传海报高度雷同◈✿✿。

　　3月6日晚◈✿✿，魏建军本人发布视频道歉◈✿✿：“网友朋友们◈✿✿，今天要给大家道个歉◈✿✿，经过核查◈✿✿，那张海报的确是抄袭的◈✿✿，不能有任何辩解◈✿✿。”

　　与此前企业处理危机事件硬刚◈✿✿，或者甩锅给实习生◈✿✿，或者开除涉事员工不同◈✿✿，魏建军将所有责任都归因于自己◈✿✿。

　　他说◈✿✿：“我向路虎道歉◈✿✿，向原版海报的设计师道歉城人电影7k◈✿✿，也向信任我的网友道歉◈✿✿。我和长城汽车愿意承担全部法律和经济责任◈✿✿。问题主要在于我这个代言人审核把关不严◈✿✿，我会在管理和流程上深刻反思◈✿✿，坚决杜绝抄袭◈✿✿。”

　　这段有担当◈✿✿、不推责◈✿✿，快速反应的道歉◈✿✿，反而给魏建军和魏牌意外刷了一波好感◈✿✿。这种担责改进的态度◈✿✿，与此前魏建军表示“以姓代言”的态度形成呼应◈✿✿，以真诚◈✿✿、真实稳住了舆论◈✿✿。

　　与雷军的道歉相比◈✿✿，魏建军的有效性恰恰在于人格的连续性◈✿✿。以姓代言不是口号◈✿✿，是过去几年里他一次次亲自出镜◈✿✿、亲自应对舆论所积累的信用账户◈✿✿。

　　这次道歉没有透支这个账户◈✿✿，反而又往里存了一笔◈✿✿。路虎随后以大度收场◈✿✿，危机化解◈✿✿。魏牌得到的◈✿✿，不只是舆论的宽容◈✿✿，而是品牌人格化的一次意外加分◈✿✿。

　　相对而言◈✿✿，作为中国汽车重要的扛把子◈✿✿，李书福则显得较为低调◈✿✿，但吉利也懂得寻求流量企业家的加持◈✿✿。

　　2026年3月18日下午董明珠到访吉利◈✿✿，李书福亲自接待◈✿✿，并同时接受采访◈✿✿。董明珠一系列看好言论◈✿✿，给吉利带了流量和形象的双丰收◈✿✿。

　　董明珠表示◈✿✿：“（极氪009）坐过一次就决定买◈✿✿，不是因为别的◈✿✿，就是两个字◈✿✿：安心◈✿✿！极氪在安全和品质上的执着◈✿✿，和格力如出一辙◈✿✿。”

　　她甚至帮李书福喊话◈✿✿：“世界汽车看中国◈✿✿，中国汽车看吉利◈✿✿。希望李总大胆地喊出来◈✿✿，现在是时候了◈✿✿。”

　　李书福也礼尚往来◈✿✿，夸格力是中国制造的实力代表◈✿✿，同时他表示◈✿✿：“几十年前我们造车的愿景◈✿✿，是要让中国的汽车跑遍全世界◈✿✿，而不是全世界的汽车跑遍全中国◈✿✿。”

　　2026年 3月15日◈✿✿，一段于东来视频爆火◈✿✿，他在沙漠试驾坦克 300◈✿✿，公开盛赞魏建军◈✿✿。他提到◈✿✿，“国产车真是争了一口气◈✿✿，性能比同类型丰田更有劲”九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿，并评价魏建军◈✿✿，“魏建军既操心又善良◈✿✿，心里装着老百姓◈✿✿，想着让年轻人玩得起越野◈✿✿。人品正直◈✿✿、做事有情怀九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿。”

　　而2026年3月16日晚◈✿✿，魏建军也在短视频上火速回应◈✿✿，“东来兄弟对长城的评价◈✿✿，我真不敢当◈✿✿。”他也提及两年去胖东来学习的往事◈✿✿，他坦言虽然还没与于东来见面◈✿✿，但“胖东来以信任为基础◈✿✿、真诚透明◈✿✿，是我们学习的榜样◈✿✿，为社会立了标杆◈✿✿。”

　　这不是一次常规商业互吹◈✿✿，而是2026年现象级的“价值观型破圈营销”九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿，两人不靠股权合作◈✿✿、不搞联名带货◈✿✿，只靠真诚◈✿✿、价值观◈✿✿、口碑互相认可◈✿✿。

　　在大家都反感套路◈✿✿、反感割韭菜九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿、反感明星代言◈✿✿、反感虚假宣传的环境下◈✿✿，两个老板“耿直BOY”的互相认可◈✿✿，显得可信又可爱◈✿✿。

　　因为即将发布的尚界Z7T正是对标小米SU7的重磅车型◈✿✿，其在外观姿态◈✿✿、目标受众等方面与小米短兵相接◈✿✿。

　　3月16日◈✿✿，鸿蒙智行微博为华为春季全场景新品发布会预热◈✿✿，却暗藏一句“比新一代◈✿✿，更期待九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿！”被业内认为是直指小米新一代SU7喊话◈✿✿。

　　而“更安全◈✿✿、更好开◈✿✿，更智能◈✿✿、更豪华”与雷军为新一代小米SU7发布的“安全◈✿✿、驾控◈✿✿、智能体验◈✿✿、豪华质感提升”“新一代SU7已经准备好了”形成明显呼应◈✿✿。

　　虽然在尚界Z7T的发布会上◈✿✿，官方并未直接点名提及“小米SU7”◈✿✿，但通过宣传文案和发布时间的精心安排◈✿✿，形成了强烈的对标意味◈✿✿。

　　宣传对标更直接的◈✿✿，是东风日产NX8发布会◈✿✿。这场发布会直接以“全家人更理想的SUV”为题◈✿✿，直接九游会J9真人游戏第一品牌◈✿✿、高频◈✿✿、公开对标理想城人电影7k◈✿✿，而非隐晦谐音梗◈✿✿。

　　“曾经理想摸着e-POWER过河◈✿✿，今天日产致敬理想◈✿✿，同时打造更加理想的 20万级家用SUV”“谢谢理想◈✿✿，谢谢你们把增程技术发扬光大”“比理想更理想”的渐进◈✿✿，东风日产对标理想 “冰箱彩电大沙发”◈✿✿，提出自家“舒享五件套”◈✿✿。

　　与此同时◈✿✿，东风日产官方也不忘自己趣味造词◈✿✿，比如谐音“顶流空间”的“顶榴空间”——用举榴莲测试后排高度◈✿✿，强调83%得房率◈✿✿、1285mm车内净高◈✿✿；再如谐音“百事可乐”的“百试可了”——指空间◈✿✿、舒适◈✿✿、智能经得起各种测试◈✿✿，越试越满意◈✿✿。

　　除了一些例行动作◈✿✿，如宣传片《110年◈✿✿，始终向前》◈✿✿、全球发布110周年纪念版车型外◈✿✿，宝马还做了一个小战役“你永远不会认错一台宝马”◈✿✿。

　　近年来◈✿✿，宝马的“猪鼻”前脸设计因为显丑而屡遭诟病◈✿✿。但宝马没有纠结好不好看◈✿✿，而是很取巧地抓住一个点——“不会认错”◈✿✿，反而在设计越发一致化的当下◈✿✿，让宝马的历史沉淀与豪华标签优势凸显◈✿✿。

　　这一系列低成本的小视频◈✿✿，并未自说自话或直接对比前脸◈✿✿，而是选取了那些消费者常见的生活场景◈✿✿：比如在拥挤混杂的停车场找人◈✿✿，宝马就是识别物◈✿✿；比如在一堆因技术不佳而虚化的照片中◈✿✿，只有宝马被一眼认出◈✿✿，而且具有风驰电掣的美感……

　　不得不说◈✿✿，宝马这波战役真正聪明的地方在于◈✿✿，它没有为猪鼻辩护◈✿✿，而是把辨识度本身变成了豪华标签◈✿✿。认错会输◈✿✿，转化问题才能赢——这才是防御性公关的教科书动作◈✿✿。

　　当一款最早的捷达穿过一汽大众春季会时◈✿✿，相信看直播的圈内人士和消费者都会感慨万千◈✿✿。由这辆捷达引领◈✿✿，随后近二十辆一汽大众经典车型形成了35载进化“活”电影◈✿✿。

　　在这个科技发达的年代◈✿✿，很多车企选择AI视频来完成车型变迁史◈✿✿，一些照片加几段指令◈✿✿，就可以搞定◈✿✿。但一汽大众却选择了最朴实的方式◈✿✿，连带新发布车型小三十款车从各地运来◈✿✿，集中于厦门凤凰体育场◈✿✿。

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